bien YouTube fue la primera plataforma en monetizar a los creadores de contenido, Facebook, Instagram y TikTok no se han querido quedar atrás, y ellos están probando sus propias formas para que los creadores ganen dinero. En este artículo conocerás las nuevas herramientas de monetización de Instagram, cómo puedes hacer uso de ellas y qué requisitos necesitas.
¿Cuánto puedes ganar como creador de IGTV?
La red social estima compartir el 55% de sus ingresos publicitarios de IGTV con sus creadores. El argumento principal es que éste es el “estándar de la industria”.
Por ejemplo, YouTube y Facebook Watch dan el 55% de los ingresos publicitarios a sus creadores, mientras que ellos se quedan el otro 45%. Esta es la razón por la que Instagram ha decido dar dicho porcentaje, ya que se encuentra dentro de la “norma”.
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Cómo funciona IGTV
En primera instancia, antes de comenzar a analizar en profundidad los pasos a seguir para monetizar IGTV, necesitas tener en cuenta varios conceptos claves que te facilitaran el proceso. De este modo, podrás comprender mejor los parámetros que exige esta red social a la hora de generar ingresos mediante esta herramienta:
- Anuncio: hace referencia a anuncios o promociones, incluidos aquellos clips que pueden aparecer antes, durante o después de tu contenido. También cualquier otro formato/ubicación que especifique Instagram.
- Contenido: se trata del contenido de vídeo en IGTV que cumple con los términos y condiciones correspondientes a los anuncios de esta herramienta. Este se publica en tu cuenta de Instagram, donde ahora dispones de la función de anuncios de IGTV.
- Función de anuncios de IGTV: es la interfaz que esta red social pone a disposición de los creadores de contenido para que opten por la monetización de dicho contenido. Con ella podrán mostrar anuncios dentro de sus vídeos.
- Creador: aquí es donde entras tú. Se trata de la persona o entidad que crea o posee el contenido, o un agente autorizado. Así como todas las demás personas o entidades que actúan en tu nombre, o bajo tu dirección.
Términos de monetización de IGTV
Algo que se debe tomar en cuenta, es que al igual que la mayoría de las redes sociales, para monetizar Instagram TV se está condicionado por los términos establecidos por Instagram. Si los sigues uno a uno no tendrás problemas a la hora de usar esta herramienta para generar ingresos.
Por lo que parte esencial es aceptar y cumplir con las políticas de monetización de socios de Instagram y las Políticas de monetización de contenido de la red social.
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Configuración de cuenta y criterios de pago
Estos son otros dos aspectos esenciales a saber que están relacionados. Antes de que la red social comience a pagarte por tu contenido, tienes que configurar correctamente una cuenta de pago a la cual te depositarán, además, claro, de completar el proceso de inscripción.
Instagram aclara que se reserva el derecho, a su exclusivo criterio, de retener o no efectuar el pago. Esto en caso de que el creador o el contenido no cumplan con alguno de los términos o las políticas establecidas, como las mencionadas en el punto anterior. Aquí se incluyen los Términos de uso, Normas de la comunidad, Políticas de monetización de socios y Políticas de monetización de contenido.
Inserción, formato o ubicación del anuncio
Una cosa muy importante que hay que saber, es que un anuncio puede mostrarse en varios sitios. La red social plantea que se pueda mostrar en cualquier punto de inserción, formato o ubicación del contenido. Esto es manejado bajo su entera discreción, a menos que hayas indicado dentro de la Función de Anuncios IGTV que no quieres participar en esta selección de lugar.
Estos términos te ayudarán a la hora de monetizar Instagram Tv. No obstante, no son todos los que establece Instagram. Si quieres conocerlos todos puedes hacerlo visitando su página de Términos de uso de IGTV Ads.
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¿Cómo crear anuncios vinculados a IGTV?
Una vez que sabemos cuáles son los términos que se deben de cumplir para monetizar Instagram Tv, ahora conocerás los pasos para crear anuncios vinculados a dicha herramienta. Puedes hacerlo ya sea directamente con un vídeo o mediante un canal de IGTV instagram.
- En primer lugar tienes que subir un vídeo a tu canal de IGTV.
- Para vincularlo, dirígete al administrador de anuncios y selecciona “+Crear”.
- Escoge un objetivo para el anuncio entre estos están: Reconocimiento de marca, Alcance, Tráfico, Interacción (publicación), Reproducciones de vídeo.
- Crea el anuncio como haces de manera habitual. Aquí debes completar los datos de campaña, presupuesto y calendario, público, optimización y entrega.
- Ve a las opciones de ubicación y ahí selecciona “Ubicaciones automáticas”. En caso de que escojas “Ubicaciones manuales”, asegúrate de incluir una o más ubicaciones de Instagram, como el feed, Stories o la sección “Explorar”.
- En la sección de contenido del anuncio, tienes la opción de copiar y pegar la dirección URL de tu IGTV en el cuadro URL del sitio web. Si optas por el objetivo “Reconocimiento de marca”, “Alcance” o “Reproducciones de video”, tienes que presionar la casilla junto a Agregar URL del sitio web. De este modo, tendrás acceso al cuadro URL del sitio web, donde puedes pegar la URL de IGTV.
- Para hallar la URL de IGTV, ve a Instagram.com desde el navegador de internet de tu ordenador o dispositivo móvil. Posteriormente, dirígete a tu perfil y haz clic en la pestaña IGTV.
- En caso de que desees que el anuncio esté vinculado a tu canal de IGTV, copia la URL que aparece en la barra de direcciones. Pero si lo quieres vincular a un vídeo específico de IGTV, haz clic en el vídeo y copia la URL de la barra de direcciones.
- Después pega la URL de IGTV en el cuadro URL del sitio web del administrador de anuncios.
- Finalmente, escoge una opción de llamada a la acción y termina de crear el anuncio.
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IGTV como parte de la estrategia de marketing digital
El impacto que IGTV tuvo en la comunidad no fue el esperado, sin embargo, muchos afirman que ese no es motivo para pensar que fue un rotundo fracaso. Instagram es bien conocido por saber adaptarse a las necesidades, por lo que se espera que esta herramienta tenga un impacto mayor más adelante. Esta es razón suficiente por la que aún puede ser una excelente alternativa para nuestra estrategia de marketing de influencers. De hecho, además de compartir videos en formato vertical, los videos de IGTV tienen un aire menos rígido por lo que sirve para compartir contenido más cercano con tus seguidores.
Así que, si necesitas unas cuantas ideas sobre que puedes compartir en tu canal de IGTV relacionado con la marca que te relacionas, aquí te dejamos algunas:
- Tutoriales o paso a paso de algún unboxing relacionado con tus productos.
- Videos sobre eventos de la compañía, que al ser filmados con el celular pueden trasladar a los usuarios directamente a él.
- Nuevos lanzamientos de productos.
- Ofertas y promociones de temporada.
- Videos con formato Storytelling en los que cuentan una historia que vincula a tus clientes con la marca.
- Entrevistas a personalidades relevantes como famosos, influencers o celebridades.
Recuerda que al igual que otras plataformas, el posicionamiento SEO es importante para los videos de IGTV. Incluye hashtags y palabras clave dentro del título y la descripción para que tu contenido tenga una mayor visibilidad, y si lo deseas incluye enlaces externos ya sea tu página web o la tienda de tus productos. Todo esto aumenta la probabilidad de atraer a nuevos clientes a tu marca y de mantener fiel a los que ya te siguen.
Nuevas Herramientas de Monetización Para Creadores
En 2020, por primera vez, la empresa matriz de Google, Alphabet, reveló los ingresos publicitarios de YouTube, que totalizaron $15 mil millones en 2019. Solo un día después de la divulgación de YouTube, Bloomberg informó que Instagram ganó $20 mil millones en ingresos por publicidad en 2019, $5 mil millones más que YouTube.
La gran diferencia entre Youtube e Instagram, es que este último no comparte sus ingresos por publicidad con sus creadores de contenido… al menos por el momento. Ya que, un día después de que Bloomberg informara sobre los ingresos publicitarios de Instagram, este confirmó a TechCrunch que estaba creando un prototipo de un “Programa de socios de Instagram” con herramientas de monetización para creadores.
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Con esta herramienta, los usuarios que se consideren elegibles para el programa podrán ganar dinero publicando anuncios cortos en sus videos de IGTV. Todas estas nuevas herramientas de monetización para creadores, son parte estratégica. Ya que, como todos saben, uno de los principales problemas para atraer creadores de contenido a la plataforma es la falta de opciones de monetización.
Mientras que los YouTubers populares pueden ganar entre $0.15 y $0.50 dólares por cada 1000 vistas de video, Instagram no paga ni un centavo por el contenido de IGTV, por lo que hay muchos menos incentivos para que los creadores sigan publicando nuevos vídeos.
Además de atraer más influencers a la plataforma, no se sabe que otro objetivo tiene Instagram con esta nueva propuesta. Se cree que busca competir contra YouTube, pero eso probablemente no sucederá hasta que el sistema de monetización de IGTV se pula y pueda beneficiar a los creadores de contenido.
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