La publicidad digital ha ido encontrando nuevas plataformas para lograr generar un alcance con la audiencia adecuada. Las redes sociales han visto la posibilidad de generar un espacio para que los anunciantes digitales puedan ofrecer sus productos y servicios.
Instagram ha incluido la funcionalidad de publicidad, la cual puede ayudarte a generar tu campaña publicitaria, dirigirte a tu público y cumplir con tus objetivos.
Ahora bien, antes de pensar en clientes, es necesario hacer algo de números. Si bien, la publicidad en Instagram es altamente efectiva, es necesario conocer el tema de los costos antes de realizar una inversión publicitaria.
Precios de los anuncios en Instagram: lo que debes saber antes de pautar
Algo que debes saber es que una campaña publicitaria dependerá de distintos factores, que van desde la calidad de tus anuncios hasta el tiempo que estén en circulación e incluso, la época del año.
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De igual forma, es necesario que definas el objetivo de tu campaña. Por ejemplo, si lo que deseas son likes el costo es relativamente inferior que el que alguien le dé clic a un enlace para entrar a una tienda online. Ten en cuenta que las impresiones de anuncios no sirven de mucho si no hay clics.
Se estima en promedio que las campañas publicitarias promedio cuestan 250 USD. Ahora bien, esto incluye las campañas de grandes empresas, por lo que si no tienes este dinero no tienes que preocuparte. Puedes anunciarte en Instagram por menos de esa cantidad, pero es necesario que tomes en cuenta algunos elementos antes de fijar un monto.
El potencial de los anuncios en las stories
Los anuncios en las stories incluyen llamadas a la acción llamativas y en distintos formatos. Además, pueden venir acompañados de una serie de varias stories destacando aspectos diferentes de los productos o servicios, permitiendo que los usuarios retenga la información por más tiempo.
Se estima que el porcentaje de clics a enlaces es mayor gracias al uso de stories que a las publicaciones en el feed.
¿Cómo comprar anuncios en Instagram?
¿Vas a comprar anuncios para vender en Instagram? Entonces hecha un vistazo a nuestro post sobre cómo vender en Instagram
Si eres de los que suelen usar las redes sociales todo el tiempo, no tendrás problemas para comenzar a colocar tus anuncios en Instagram, ya que su plataforma es bastante intuitiva.
Existen cuatro tipos tipos de postear tus anuncios en Instagram.
- En la app: Si estás empezando, puedes hacerlo generando un post e ir a la opción de Promocionar publicación, la cual te permitirá empezar a configurar tu campaña, ya sea desde cero o con los datos de inteligencia de Instagram.
- Administrador de anuncios: Similar al administrador de anuncios de Facebook, Instagram permite configurar una campaña publicitaria, así como realizar cambios y modificaciones de tus campañas, ya sea desde un ordenador móvil o en la app.
- Socios de Instagram: Puedes comunicarte con un experto que pueda asesorarte sobre las publicaciones e incluso crear el contenido que necesitas
- Marketing con influencers: Este tipo de publicidad te permite conseguir a una persona popular dentro de la plataforma de Instagram con el fin de publicitar tu marca. El marketing con incluencers permite aprovechar la base de seguidores de una persona, así como la credibilidad de la misma para anunciar un producto y/o servicio.
Tipos de segmentación para tus anuncios
Elegir bien a tu audiencia es una de las partes más importantes para tener éxito en tu campaña publicitaria. Los anuncios deben ir dirigidos a una audiencia y, entre más específica sea, tendrás más posibilidades de lograr mayor alcance y conversiones. Si bien, el costo aumenta entre más filtros para segmentar agregues, también serás más preciso.
Puedes elegir segmentar a tu audiencia de varias de las siguientes maneras que se presentan a continuación:
- Ubicación: Puedes segmentar por países, estados, regiones y ciudades.
- Datos demográficos: Elementos como el idioma, la edad y el sexo también sirven para acotar el público.
- Comportamientos: Alcanza a tu audiencia objetiva mediante las acciones que realiza fuera de Instagram.
- Intereses: Define a tu público por sus intereses. Estos incluyen las cuentas de las que son seguidores, el tipo de contenido al que dan like, los anuncios que les gustan y otros.
- Públicos personalizados: Los públicos personalizados son la mezcla de dos o más tipos de segmentación. Puedes ponerle un nombre a este tipo de público para localizarlo de manera más rápida la siguiente vez que quieras dirigir una campaña publicitaria a esa audiencia.
- Públicos similares: Instagram te brinda sugerencias de públicos que tienen algunos elementos en común con tus públicos personalizados. Puedes valerte de estos para tratar de agrandar un poco tu público objetivo.
- Segmentación automática: El algoritmo de Instagram puede ayudarte a encontrar una audiencia de forma automática basándose en su experiencia con otros anunciantes.
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Tipos de anuncios en Instagram
Puedes elegir una gran diversidad de formatos para publicar tu anuncio en Instagram. Entre las opciones de publicación se encuentran:
- Por post en el feed: En este tipo de publicación tu anuncio se verá de forma muy natural y poco intrusiva, incluyendo una llamada a la acción.
- Por storie: Este tipo de publicación incluye llamadas a la acción casi de manera instantánea. Normalmente usa diseños muy llamativos.
- También existen 5 tipos diferentes de formatos:
- Anuncios con foto: Se usa una imagen cuadrada u horizontal. Este tipo de anuncios va dotado de poco texto para no opacar la imagen.
- Anuncios con video: Si buscas llamar la atención, los anuncios con video te permiten incrustar contenido audiovisual de hasta 60 segundos en formato vertical u horizontal.
- Anuncios por secuencia: En este formato puedes colocar una serie de imágenes o vídeos o bien, una mezcla entre ellos de hasta 10 elementos colocando una única llamada a la acción.
- Anuncios por colección: Si tienes una tienda online, los anuncios por colección permiten colocar imágenes o video con enlaces distintos que te dirigen a la opción seleccionada.
- Anuncios con vídeo/presentación: Instagram te permite crear una presentación basada en un conjunto de entre 3 a 10 imágenes en un video de 15 segundos. Este tipo de anuncio se ve visualmente atractivo y su uso en stories es muy común.
Factores que influyen en el coste de la publicidad en Instagram
¿Qué factores influyen en el precio que pagas por un anuncio en Instagram?
Audiencia
El público al que quieras llegar determinará en gran medida el precio de la publicidad en Instagram. Debes saber que entre más segmentada esté tu audiencia, el costo aumentará. Sin embargo, esta inversión publicitaria te brindará más posibilidades de lograr acercarte a las personas correctas.
Claro está que si ofreces un producto local no te interesa que tu anuncio se visualice a varios cientos de kilómetros de distancia. Por esta razón, es necesario que segmentes a tu público lo más detalladamente posible.
Días de publicación
El tiempo en el que tu anuncio esté en circulación es otro de los muchos factores al momento de conocer el costo de tu publicidad en Instagram.
Colocar un anuncio por un par de días será mucho más barato, pero es claro está que tu alcance se verá limitado y, por tanto, los niveles de conversión.
Tipo de publicación
¿Vas a usar una historia o prefieres un publicación en el feed? Puedes elegir anuncios con foto, con video, por secuencia, de colección o video presentación. Estos factores también afectan en el precio.
Sea cual sea tu elección, debes tener muy en claro que cada una de las opciones tiene sus pros y contras. Elegir la que te convenga será una decisión que deberás tomar con mucho detenimiento.
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FAQ
Preguntas frecuentes sobre la publicidad en Instagram
¿Cuánto cobra Instagram por publicidad en 2023?
El costo promedio por clic en Instagram es de 0.72 USD, según datos de la misma. Sin embargo, esto no incluye el resto de gastos que se derivan de las campañas como lo son las impresiones y la duración de las mismas.
¿Cómo comprar publicidad en Instagram?
Directamente desde la app al promocionar un post; mediante la herramienta Administrador de anuncios y mediante socios de Instagram
¿Cuánto cuesta la publicidad en Instagram en México?
El costo promedio para un alcance de entre 2400 a 7600 personas es de aproximadamente 5,000 pesos mexicanos.
El marketing con influencers te permite hacer publicidad en Instagram. Los influencers permiten llegar a una gran cantidad de personas con costos significativamente inferiores a los generados por anuncios tradicionales en Instagram.
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