Imagine estar sendo bombardeado constantemente pelas mesmas celebridades anunciando sempre os mesmos produtos. Depois de um tempo, tudo começa a parecer igual.
É exatamente isso que os consumidores estão passando nos dias de hoje - sendo bombardeados com toneladas de conteúdo promocional em mídias tradicionais e sociais. Não é surpresa que eles estejam cansados de todo esse "barulho".
É aí que entram os influenciadores.
E não, não estamos falando de influenciadoresdo tipo celebridades com um enorme número de seguidores. O contexto gira em torno dos microinfluenciadores, que ajudam os gerentes de marca a obter sucesso cortando através do incessante barulho nas plataformas de mídia social.
92% dos clientes confiam mais em um microinfluenciador do que em um anúncio tradicional ou em uma divulgação de celebridades.
Então, quem são esses microinfluenciadores?
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Definição de micro-influencer
Recebemos muitas perguntas de marcas que giram em torno do significado de microinfluenciadores.
Microinfluenciadores são influenciadores cujo número de seguidores varia entre 5.000 e 20.000.
Embora o tamanho da audiência desses influenciadores seja muito maior do que o dos nano influenciadores, eles ainda são acessíveis aos seguidores, com boas taxas de engajamento. Uma ressalva aqui é que esses influenciadores muitas vezes se direcionam a um nicho especializado, o que é uma ótima notícia para as marcas que desejam obter patrocínios focados.
Quem pode se beneficiar do marketing com microinfluenciadores?
Todas as marcas se beneficiam da estratégia de marketing com microinfluenciadores? A resposta é sim.
Desde que seu público ativo esteja online nas redes sociais que você deseja segmentar, esta é uma das maneiras infalíveis de chamar a atenção deles, penetrar no mercado e conquistar a base de consumidores.
Quando planejada detalhadamente, a estratégia garantirá que sua marca aproveite ao máximo a oportunidade nos momentos em que seu público-alvo estiver online. E isso se aplica tanto a marcas B2C quanto a marcas B2B.
Não importa ao qual setor a marca pertence, pois há uma longa lista de microinfluenciadores que atendem a marcas de várias indústrias.
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Como os microinfluenciadores ajudam as marcas melhor do que influenciadores com grandes audiências?
O marketing de influência é um jogo completamente diferente, cortesia de inúmeras agências, plataformas e até mesmo marketplaces disponíveis para as marcas. A pergunta, no entanto, continua a mesma - por que trabalhar com um nano e microinfluenciador em vez de direcionar os gastos com marketing para macroinfluenciadores e celebridades?
Há algumas razões:
#1 Eles são mais autênticos
As pessoas podem adorar acompanhar as Kardashians, mas são mais propensas a prestar atenção igual (se não mais) aos microinfluenciadores. Imagine um cenário em que Kendall Jenner endossa uma marca de sapatos como parte de uma tática de promoção paga. Nesta situação, pode transparecer que ela está tentando muito para vender, de maneira forçada.
Embora isso possa funcionar para seguidores idólatras, as pessoas baseiam as decisões de compra na confiança. Esta é proporcionada por alguém que é apaixonado pelo que faz, especialmente pelo conteúdo que cria.
Questione-se: você compraria uma pizza de um local sugerido por um influenciador local de comida que faz postagens regularmente ou optaria pelo indicado por uma celebridade que divulga 10 coisas diferentes? Você sabe a resposta certa, e as marcas também!
#2 Eles têm uma rede confiável
De acordo com a definição, os nano/microinfluenciadores têm um número de seguidores comparativamente menor em relação aos macroinfluenciadores e celebridades. Para a vantagem deles, essa base de seguidores é construída com base na confiança ao longo do tempo.
Como eles chegaram a isso? Postando conteúdo consistentemente sobre o que são apaixonados. Isso é o que as pessoas adoram consumir e apreciar, em vez de conteúdo patrocinado repetitivo e postagens aleatórias. Ao mesmo tempo, eles continuam interagindo com o público, formando conexões genuínas e valores confiáveis.
Em resumo, eles mantêm a autenticidade.
#3 Eles atendem a mercados de nicho
Sua marca atende a clientes em nichos específicos? Se a sua resposta for afirmativa, então os microinfluenciadores são sua melhor aposta. Porque ao contrário de celebridades ou macroinfluenciadores, os microinfluenciadores geralmente estão associados a segmentos de mercado de nicho.
Até mesmo dentro disso, existe uma segregação clara. Por exemplo, um influenciador de alimentos promoverá apenas alimentos de rua, enquanto outro se concentrará na culinária internacional. Isso dá às marcas a escolha de oferecer conteúdo personalizado e apresentar opções ao seu público-alvo.
Os microinfluenciadores garantem 22,2 vezes mais conversas do que um usuário típico.
O motivo - eles fornecem conteúdo personalizado com base em um nicho específico.
#4 Eles têm altas taxas de engajamento
Uma vez que eles têm uma comunidade de seguidores unida com os quais se conectam regularmente, os nano ou microinfluenciadores têm taxas de engajamento comparativamente mais altas.
Imagine um cenário em que uma influenciadora mãe fala sobre uma nova marca de fraldas que encontrou em um supermercado e recebe perguntas sobre o produto. Idealmente, ela responderia a todas as mensagens diretas ou comentários, ou no máximo faria uma história ou outra postagem abordando as perguntas coletivamente.
Em resumo, o fechamento do ciclo com fãs e seguidores leva a taxas de engajamento extremamente altas.
#5 Eles não cobram uma taxa exorbitante
Enquanto macroinfluenciadores e celebridades podem impulsionar as marcas para uma maior visibilidade, a realidade é que eles são super caros de se trabalhar. É por isso que apenas grandes marcas ou empresas/organizações de grande porte podem se dar ao luxo de trabalhar com celebridades.
Como uma marca que está apenas testando as águas, a melhor opção é trabalhar com nano ou microinfluenciadores. Na maioria das vezes, eles concordarão em trabalhar com um modelo de custo por ação, no qual serão pagos com base no desempenho de suas postagens ou nos resultados de suas postagens e não apenas pelo conteúdo que continuam produzindo.
É uma situação ganha-ganha para a marca e o influenciador neste caso.
#6 Sua paixão cuida de tudo
Nano e microinfluenciadores vêm com um entusiasmo contagiante pelas coisas das quais falam. Para eles, nada se compara à criação de conteúdo e à oferta de informações autênticas para o seu público-alvo.
Imagine entusiastas de maquiagem revisando e recomendando os melhores produtos para o Natal. O motivo implícito é compartilhar conteúdo gratuito que beneficia a base de seguidores deles, e é isso que os mantém em movimento. Nessa situação, suas postagens garantem mais interesse do que uma celebridade divulgando uma marca específica de maquiagem aleatoriamente.
Nano/microinfluenciadores simplesmente querem fazer melhor a cada dia, aperfeiçoando a arte de transmitir informações de maneira incrível. Tudo o que as marcas precisam fazer é aproveitar o conteúdo deles.
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Onde encontrar o melhor microinfluenciador para a sua campanha de marketing?
Encontrar o melhor microinfluenciador é como encontrar uma agulha no palheiro - porque há muitos!
Uma coisa é identificar e focar no nano e microinfluenciador certo para a sua marca, o desafio é saber onde procurar. Com um número avassalador de influenciadores e opções, as marcas acabam ficando perdidas. É aqui que a campanha de influenciadores desmorona.
Então, como você encontra os melhores microinfluenciadores para a sua marca?
- Crie uma estratégia de marketing de influência estelar. Nada funciona a menos que você tenha um roteiro claro do que deseja alcançar ao envolver os microinfluenciadores. É aqui que você precisa detalhar a melhor estratégia de marketing com microinfluenciadores que funcione para você.
- Encontre os melhores microinfluenciadores - Com uma abundância de microinfluenciadores no mercado, você precisa descobrir quem são os melhores para ajudar você a alavancar as campanhas de marketing. Você pode conferir o banco de dados da DRIM de microinfluenciadores para obter informações sobre vários influenciadores e fazer sua escolha. O outro método, um pouco mais longo, é realizar uma pesquisa detalhada e descobrir os melhores influenciadores para o seu nicho.
- Analise a fundo as informações - Já falamos sobre as informações de microinfluenciadores em vários bancos de dados. Isso inclui a demografia do público-alvo, o tipo de conteúdo que eles produzem, a autenticidade dos seguidores e assim por diante.
- Monitore as taxas de engajamento deles - Não basta para os microinfluenciadores apenas continuar postando - é essencial ter engajamento com os assinantes ou seguidores. É uma métrica crítica a ser acompanhada antes de escolher qualquer microinfluenciador, e o sucesso de sua campanha dependerá muito disso.
- Não dependa de apenas um - Trabalhe com um conjunto de influenciadores que podem ajudar suas marcas a obter benefícios tremendos. Hoje em dia, vários influenciadores também colaboram entre si para levar o conteúdo a dois conjuntos de seguidores. Trabalhando em uma ampla rede de microinfluenciadores, você também pode explorar esse potencial e aumentar a visibilidade de sua marca em dobro.
- Opte pelo custo por clique - Você pode trabalhar com microinfluenciadores no modelo de CPC (Custo Por Clique), ou custo por postagem, etc., e compensá-los de acordo. Alternativamente, você pode compensar com base nas conversões ou no engajamento que eles trazem por meio de seu conteúdo. Não é necessário fornecer produtos gratuitamente.
Por que escolher a DRIM - uma plataforma de marketing com microinfluenciadores eficaz para encontrar seu microinfluenciador?
Não é segredo que encontrar qualquer influenciador é caro para as marcas, especialmente aquelas que desejam ganhar bons resultados rapidamente. A DRIM ajuda a combinar as marcas com os melhores microinfluenciadores que podem realizar várias promoções e divulgações. Dessa forma, as marcas podem alavancar os influenciadores em menos tempo e ganhar mais tração para seus negócios.
Escolha entre nosso banco de dados exclusivo de mais de 1.000 gerentes que o ajudarão a localizar os melhores influenciadores para o seu nicho, tudo isso com atenção personalizada. Eles têm um vasto pool de mais de 100 mil nano e microinfluenciadores para você escolher.
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