Provavelmente você já deve ter ouvido falar nos influenciadores, mas sabe quem são? E como usá-los nas estratégias de marketing da sua empresa?
Os influenciadores digitais são aqueles que possuem seguidores fiéis e engajados nas redes sociais, produzem conteúdo (texto, vídeo,imagem) em diferentes tipos de canais e exercem influência sobre as tomadas de decisão de compra de seus seguidores.
O que são influenciadores digitais?
O influenciador digital é aquela pessoa que produz conteúdos para um canal dentro das redes sociais (Instagram, Tiktok, Facebook, Youtube, Kwai, Telegram, blogs,...), e através do seu conteúdo conseguem influenciar seu público.
Possuem alto alcance em suas redes sociais e grandes taxas de engajamento e utilizam suas plataformas para que as marcas cheguem ao seu público de forma mais assertiva, natural e criativa.
Por que os influenciadores são importantes em estratégia de mídia social?
Hoje as informações estão a um click de qualquer pessoa. Precisamos até filtrar o que gostaríamos de ver e consumir, já que está tudo muito fácil de acessar.
Se hoje temos tanta informação de qualidade e tão rápida na palma das nossas mãos, com as marcas não poderia ser diferente. Precisam estar dentro da tendência de 2021 que veio para ficar.
Propagandas tradicionais são importantes, porém são facilmente ignoradas e até bloqueadas pelo público. Portanto, hoje em dia, ouvir de outra pessoa com foi sua experiência do uso de serviços/produtos ganha cada dia mais espaço.
azer essa parceria é importante para gerar autoridade, confiança e credibilidade para a sua marca.
Tipos de influenciadores
Mega Influenciadores - Mais de 1 milhão de seguidores
Possuem um grande número de seguidores com divulgações realizadas em grandes quantidades. Como o público é diverso, alcança muitas pessoas, porém nem todas estão engajadas. Para esse tipo de influenciador, é necessário que a marca tenha cuidado e estratégia na hora da contratação.
Macro-Influenciadores - entre 200 e 1 milhão de seguidores
Possuem temas específicos em suas criações de conteúdos como beleza, viagens, saúde, finanças, humor e afins.
Mesmo sendo um nicho restrito, possuem uma quantidade grande de pessoas interagindo com conteúdo, com interesses em comum.
Influenciador - entre 100 mil e 500 mil
São os que alcançam bons números e possuem uma taxa elevada de engajamento. Precisa encontrar a melhor estratégia para contratar um influenciador para sua marca? Fale com uma agência como a DRIM.
Micro-Influenciadores - 10 mil e 100 mil
Os micro influenciadores possuem um bom relacionamento com seu público e seguidores fiéis por produzirem bons conteúdos.
Nano-influenciadores - até 10 mil
Os nano influenciadores são o grupo de influenciadores que, mesmo não possuindo um grande número de seguidores, têm um nicho bem específico e assim conseguem ser mais assertivos nas suas divulgações, ou seja, por terem um nicho pré definido, possuem autoridade ao falar do produto/serviço em questão.
Top Celeb
São aqueles sem tema específico, trabalham com temas mais gerais. Possuem um grande número de seguidores sua marca terá muita visibilidade entretanto não tem grande conversão de vendas já que falam com público geral.
Exemplo: Whindersson Nunes com mais de 52 milhões seguidores no instagram e 42,5 milhões de inscritos no Youtube o comediante piauiense possui um público bem pulverizado apesar de ser um público muito grande, se hoje ela fizer uma publicidade por exemplo de uma comida vegana dentre toda a legião de fãs que ele possui nem todos comprariam o produto, entendem?
@whinderssonnunes - 52,5 milhões de seguidores
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Публикация от Whindersson Nunes (@whinderssonnunes)
Fit Celeb
O influenciador considerado fit celeb conversa super bem com seu público e possui uma relevância bem alta, conversam com um número grande de pessoas, conseguem gerar engajamento e consequentemente vendas para a sua marca.
Exemplo: Mari Gonzalez com mais de 10 milhões de seguidores já participou do programa de televisão big brother brasil a baianinha como gosta de ser chamada é focada no segmento de alimentação saudável e empresas desse nicho fecham parceria para falar diretamente com seu público alvo.
@marigonzales -10,7 milhões de seguidores
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Autoridade
Para gerar maior conversão é percepção da sua marca procurar um influenciador que possui autoridade sobre determinado assunto é muito importante.
Esse tipo de influenciador possui baixa audiência porém com grande engajamento e altas taxas de conversões.
Exemplo: Thiago Nigro, é de um segmento determinado, finanças.
É muito respeitado dentro do seu nicho e quando o assunto é POUPAR ela sempre é lembrado.
@thiago.nigro - 5,2 milhões de seguidores
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Публикация от Thiago Nigro | O Primo Rico (@thiago.nigro)
Ecossistema
Como o nome já diz, o ecossistema pode ser um conjunto de influenciadores reafirmando o poder de uma marca.
Possui baixo alcance mas grande relevância para a marca,como produzem conteúdos direcionados sua conversão sempre é bem alta já que fala com o público certo.
Exemplo: A Rafa Oliveira do @organizesemfrescura, cria conteúdos sobre organização, decoração, design, limpeza e etc.
Ela pode com outros perfis como: @priscilasaboiaorganizer @elasduasdecoram e @casadakah podem realizar parcerias com uma mesma marca que oferece produtos/serviços para esse nicho.
@organizesemfrescura - 849 mil de seguidores
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Публикация от Rafa Oliveira 🤎 (@organizesemfrescuras)
Trendsetter
São líderes de causas e discussões, são os primeiros a tomar atitudes e debater sobre alguma causa. São autoridades no assunto e muito respeitados pelo público que é baixo porém com muita ressonância. Marcas que querem trabalhar mais seu posicionamento procuram esse tipo de influenciador.
Exemplo: A YouTuber @mairamedeiros_ em suas redes sociais aborda assuntos delicados como preconceito, inclusão, aceitação.
Canal: Nunca Te Pedi Nada com 2,11 milhões de inscritos
Jornalista
O influenciador jornalista é aquele digital influencer que vem da mídia tradicional, trazendo notícias ao seu público com muito conhecimento e embasamento.
Um exemplo de jornalista influencer é o economista Ricardo Amorim que no ano de 2015 foi eleito pela Forbes como um dos grandes influenciadores do Brasil.
@ricamorim - 880 mil de seguidores
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Публикация от Ricardo Amorim (@ricamorim)
Influenciador interno
Sabe aqueles funcionários que conhecem sua empresa de ponta a ponta? O que acha de enganá-los a postar mais nas redes sociais, e falar mais sobre a sua marca?
A eficácia de marketing do influenciador
Fazer a construção de uma boa audiência e torná-las clientes é um grande desafio para as marcas, para o influenciador conquistar o seu público também depende de muito tempo e trabalho.
E se você pudesse encurtar esse tempo? Assim que as as marcas fazem, tiram proveito do público já selecionado e engajado dos influencers.
Além de aumentar o número da sua audiência, escolhendo de forma correta o seu influenciador você consegue levá-lo para ação (comprar serviços e produtos).
Isso economiza o tempo de prospeção da sua marca e não precisa se preocupar com produção de conteúdo para a campanha em ação.
A única preocupação que se deve ter é saber contratar o influenciador que se encaixe com a sua marca e com o produto da sua campanha.
Como usar um influenciador na estratégia de marketing em 2021
Nova Marca
O público consome de acordo com indicação e confiança em uma determinada empresa/produto começar uma marca do zero requer muito tempo para a sua construção e consolidação.
O auxílio do influencer nesse início auxilia a aparição da marca, além de fortificar a sua marca e consequentemente conversão em vendas.
Novo produto ou serviço:
Quando a sua empresa vai lançar um novo produto o influenciador lança em suas plataformas digitais explicando o que é e para que serve e quais seus benefícios.
Isso vai auxiliar no poder de decisão de compra do público, já que ele confia e segue a muito tempo e já existe um laço de confiança, gerando uma aceitação rápida e duradoura.
Promover uma ação de marca:
Se você precisar promover a sua marca essa ajuda é muito importante, ele vai conseguir chegar com mais rapidez no seu público, será uma voz e líder de opinião além é claro de apoio e força na promoção.
Eventos:
Para realizar a divulgação de algum evento da sua marca em um curto espaço de tempo, ele consegue através das suas redes sociais, a informação está a um click e a sua divulgação consegue ser mais assertiva principalmente se o ele realizar presença no evento, quem não gostaria de ver aquela pessoa que tanto admira de perto, não é mesmo?
O influencer realiza o seu trabalho através de diversas plataformas digitais (youtube, instagram, twitter, facebook, tiktok, blog e afins), e por diversos formatos como:
Posts patrocinados;
Participação em eventos;
Palestras;
Youtube;
Venda de produtos físicos;
Parcerias com outros influencers;
Anúncios.
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Como encontrar um influenciador?
Hoje o Instagram possui 95 milhões de usuários, já o YouTube tem mais de dois bilhões de usuários, cerca de 335 milhões de usuários no twitter e 1,23 bilhão de usuários ativos no tik tok.
Muita gente né? É um mar de digitais influencers, e encontrar um perfil certo apra a campanha da sua marca pode ser um grande desafio.
Antes de perder horas procurando nas redes sociais procure de forma mais rápida e assertiva na DRIM e tenha sucesso em todas as suas campanhas.
Como escolher um influenciador?
Primeiro defina bem os objetivo e público da sua campanha, entenda e estude qual o público deseja alcançar e o que a sua marca deseja atrair com a campanha.
Precisa encontrar alguém que saiba como falar com o seu público e que se encaixe na sua campanha. Nem sempre apostar em um influencer com milhões de seguidores é a melhor maneira de atingir o seu público.
Procurar pelos números não é uma boa estratégia, se atenta sempre ao seu engajamento, para analisar o engajamento é necessário ver quantas curtidas e comentários ele possui em suas publicações.
É importante que o influencer seja autêntico e saiba como se comunicar com o seu público.
O custo da publicidade de influenciadores
O valor não é tabelado, depende muito da quantidade de publicações, formatos e o número de engajados em seu perfil, mas em média, a contratação desse tipo de serviço varia entre:
- 5 mil a 10 mil seguidores: US$ 100 — US$ 500;
- 10 mil a 25 mil seguidores: US$ 500 — US$ 800;
- 25 mil a 50 mil seguidores: US$ 800 — US$ 1.500;
- 50 mil a 100 mil seguidores: US$ 1.500 — US$ 2.000;
- 100 mil a 250 mil seguidores: US$ 2.000 — US$ 6.000;
- 250 mil a 1 milhão de seguidores: US$ 6.000 — US$ 10.000;
- 1 milhão ou mais de seguidores: a partir de US$ 10.000.
Lista dos top5 influenciadores no Brasil
Posição |
Influencer |
Categoria |
Seguidores |
Seguidores brasileiros |
Engajamento |
Média de |
1 |
Ariana Grande |
Música |
241,7M |
31,9M |
6M |
8,7M |
2 |
@kyliejenner |
Moda |
239,1M |
34,5M |
4,4M |
7,2M |
3 |
Cristiano Ronaldo |
Futebol |
295,5M |
24,1M |
3,3M |
4M |
4 |
Juliette |
Televisão |
30,5M |
24,7M |
1,6M |
3,4M |
5 |
NJ 10 |
Futebol |
151,9M |
43,2M |
1,3M |
1,9M |
FONTE: https://hypeauditor.com/top-instagram-all-brazil
Quais são os nichos mais populares entre os influenciadores?
Fitness
São perfis com que ensinam seus seguidores a levar uma vida mais saudável por meio da reeducação alimentar e comidas mais leves e orgânicas.
Moda
As pessoas usam plataformas digitais para descobrir novos produtos, seguir as tendências da moda e impulsionar a inspiração da moda.
Humor
Do palco diretamente para o instagram, hoje perfil de humoristas estão cada dia mais em alta nas redes sociais, personagens como Carlinhos Maia e Whindersson Nunes ganham risos e muitos seguidores nas plataformas digitais.
Plus size
Nicho bem específico direcionado para o consumidor que esteja com alguns quilos a mais na balança e deseja se vestir com uma roupa que atenda ao seu manequim.
Gastronomia
Quem nunca tirou fotos de deliciosos pratos e restaurantes incríveis? Alguns perfis nas redes sociais já ensinaram uma receita ou indicaram um lugar legal, não é mesmo?
Vegana
Influenciadores que tratam de temas sobre alimentação vegana e consumo consciente.
FAQ
Quem são os maiores influenciadores digitais?
Entre os grandes influenciadores de 2021, temos nomes como Cristiano Ronaldo, Ariana Grande, Selena Gomez e The Rock.
Quem são os influenciadores digitais?
Criadores de conteúdo que possuem a capacidade de influenciar outras pessoas a tomarem decisões de compra. Eles utilizam redes sociais como Instagram, Youtube, Twitter, TikTok, Facebook , blogs entre outros para publicar seu conteúdo para seu público.
Quais são os tipos de influenciadores?
- Mega-influenciadores;
- Macro-influenciadores;
- Influenciador;
- Micro-influenciador;
- Nano-influenciador.
Além é claro do seus respectivos grupo:
- Fit Celeb;
- Autoridade;
- Ecossistema;
- Trendsetter;
- Jornalista;
- Interno.
O que os influenciadores digitais fazem?
Geram valor para a sua marca além de atrair, qualificar e converter potenciais clientes.
Quem são os maiores influenciadores do Brasil?
Entre os grandes influencers de 2021, temos nomes como Boca Rosa, Erick Jacquin, Felipe Neto, Nathalia Arcuri e Isaias Silva.