Devido ao grande número de criadores de conteúdo presentes nas redes sociais, possuir um mídia kit é imprescindível para se destacar. Principalmente, se você quer ganhar dinheiro com o Marketing de Influência e viver totalmente dessa renda. O mídia kit deve ser anexado na proposta enviada para as marcas.
O mídia kit de influenciador digital é utilizado por todos os criadores de conteúdo cujo objetivo é conseguir trabalhos de publicidade com grandes empresas.
Além de te posicionar no mercado como profissional, detalha para o contratante as suas métricas, seu nicho, seus valores, seus formatos de publicidade e sua agenda. Por isso, ele é crucial para que os publicitários das empresas possam analisar seu perfil para as estratégias de marketing.
O que é o mídia kit de influenciador?
Quem nunca precisou enviar um currículo para uma empresa? O mídia kit é, basicamente, isso no mercado de influência.
Serve como portfólio, mas também descreve algumas estatísticas decisoras para a contratação, como uma proposta comercial. Nele, o digital influencer deve apresentar seu perfil, o nicho com o qual atua e as métricas das redes sociais em que produz conteúdo, como engajamento, ROI, entre outras.
Este arquivo deve conter informações sobre o público-alvo, assuntos que costuma tratar e formatos suportados, por exemplo. Ainda que seja um documento formal, deve transmitir a sua essência. Deixe claro para os possíveis parceiros quem você é, como você trabalha e quanto seu trabalho vale. Por isso, mostrar algumas de suas métricas de desempenho pode ajudar a justificar o valor do seu serviço.
Vamos te mostrar o passo a passo para criar um mídia kit do Instagram ainda nesse blog!
Qual é a importância do mídia kit e por que você precisa de um?
Os influenciadores devem fazer parte da estratégia por detrás das campanhas de marketing de toda marca. Um dos pilares do Marketing 4.0 é a acessibilidade e comunicação constante com os usuários, e isso pode ser trabalhado através dos criadores de conteúdo.
O público de um influencer são pessoas conectadas por opiniões e interesses. A avaliação de um produto ou serviço por esse produtor digital é tão, se não mais, valiosa do que a recomendação de um vizinho próximo.
Mas, para a marca analisar cada perfil e selecionar o criador de conteúdo ideal para suas campanhas, ela precisará do mídia kit de cada profissional digital.
O seu mídia kit responderá por você três perguntas que o contratante pode te fazer:
- Por que eu devo te contratar? Você dá, mesmo, match com a minha marca?
- Por que eu devo te contratar e não outro influenciador digital?
- Por que eu devo te pagar a quantia que me pede?
Você deve ser capaz, inclusive, de responder essas perguntas nesse documento, com resultados quantitativos e qualitativos.
Como criar seu mídia kit do Instagram
Seja breve, mas reúna todas as informações importantes para você conseguir uma parceria. Copie o checklist abaixo para te ajudar na hora de produzir o seu:
- Nome e foto;
- Texto curto sobre você;
- Categorias e exemplos de conteúdos que você produz;
- Estatísticas do Instagram;
- Tabela de valores;
- Empresas que fazem parte da sua história (já trabalharam com você);
- “Conheça mais sobre o meu trabalho” — @ perfil no Instagram.
Incluir elementos importantes no mídia kit de influenciador do Instagram
se esse documento para sanar qualquer dúvida que o contratante possa ter sobre o seu trabalho. Ele serve, resumidamente, para convencer as marcas de como a sua autoridade naquele nicho pode contribuir para divulgar os produtos e serviços dos seus clientes e aumentar as vendas.
Veja alguns exemplos do que você pode incluir no seu mídia kit:
Bio
Nome completo, foto, idade, nicho, cidade, área de formação (se houver e agregar ao seu trabalho) e assuntos que você domina.
Número de seguidores
Apesar de ser uma métrica levada em consideração, não se prenda tanto a ela. Mostre, principalmente, a importância do seu engajamento. Existem grandes perfis ineficazes e contas menores que vendem certamente. As empresas saberão analisar os dados e enxergar o seu valor.
Estatísticas do perfil
Reúna os dados numéricos que comprovam seus números. Não deixe de apresentar aqueles realmente significativos e que podem ser relevantes para os clientes. Nada te impede de adicionar prints de um feedback de um seguidor fiel, se você tiver recebido uma mensagem no direct de alguém relatando como seus conteúdos o impactaram, por exemplo. Nesse caso, seriam alguns dados quantitativos e um qualitativo, caso haja.
Informações de contato
Aqui, o bom e velho email, telefone e afins são bem-vindos. Além de seu @ em cada mídia social.
Dados demográficos do público
Essas informações podem ser extraídas em Insights de Público, no próprio Instagram. Elas ajudarão os clientes a entenderem quem te segue, já que nelas constarão idade, gênero, localização, faixa etária, etc.
Colaborações e experiência
Se tiver depoimentos de clientes que já trabalharam com você, selecione dois. Isso comprova a efetividade do seu trabalho, transmite credibilidade e ajuda a atrair novos parceiros.
Mostre seu diferencial
Nas entrelinhas, esclareça porque você se destaca no mercado. Fora os números, há coisas que somente você possui. Para cada nicho, existem milhares de influenciadores, mas cada um tem a forma singular de se comunicar com o público.
Histórias de sucesso
Clientes satisfeitos são o melhor marketing que você pode ter a seu favor. Escolha um ou dois cases de sucesso e peça permissão para inserir os resultados de campanhas anteriores.
Dentro do que pode ser exibido, não hesite em expor os resultados que conquistaram juntos. Se não for possível, liste parcerias notáveis, com empresas renomadas.
Tabela de valores
Insira os valores para cada formato de postagem e para a frequência de publicação do conteúdo publicitário. Precifique story, foto e vídeo, cada, porque cada um demanda níveis de edição e tempo de trabalho diferentes.
Para vídeos é possível, ainda, calcular os valores por duração. Crie um preço x para vídeos de até 1min, um preço y para vídeos até 5min e um preço z para vídeos de 10min ou mais.
O que fazer a seguir com seu mídia kit?
Existem duas formas de usar o seu mídia kit: disponibilizando para quem entrar em contato para possíveis parcerias ou enviando para profissionais de marketing digital, diretores e jornalistas.
Em ambos os casos, seja seletivo e certifique-se de enviar as propostas para as empresas certas, que conversem com o seu trabalho. Ao enviá-las anexadas em emails, tome alguns cuidados necessários para que eles não caiam na caixa de spam.
Agora que você já sabe a importância de um mídia kit para o digital influencer na hora de prospectar parcerias e ganhar dinheiro, coloque a mão na massa e crie já o seu!
FAQ
Como fazer um mídia kit Influencer?
Este arquivo deve conter informações sobre o público-alvo, assuntos que costuma tratar e formatos suportados, por exemplo. Ainda que seja um documento formal, deve transmitir a sua essência. Deixe claro para os possíveis parceiros quem você é, como você trabalha e quanto seu trabalho vale. Por isso, mostrar algumas de suas métricas de desempenho pode ajudar a justificar o valor do seu serviço.
O que deve ter um mídia kit?
- Nome e foto;
- Texto curto e informações necessárias sobre você;
- Categorias e exemplos de conteúdos que você produz;
- Estatísticas das redes sociais;
- Tabela de valores;
- Empresas que fazem parte da sua história (já trabalharam com você);
- “Conheça mais sobre o meu trabalho” — @ perfil nas redes sociais.
Como fazer um mídia kit no Canva?
No Canva, é possível encontrar modelos prontos para adequar as suas necessidades. Mas lembre-se de adaptar estes templates de forma criativa para não ficar igual a de outros profissionais.
Confira como criar um mídia kit para Instagram, gratuitamente, pelo computador, usando o Canva:
- Registre-se no Canva e comece a criar o seu próprio design de press kit;
- Escolha um dos templates;
- Faça o upload de fotos do seu computador ou escolha imagens do banco do Canva;
- Edite suas imagens, adicione filtros e ajuste os textos;
- Design pronto? Baixe em formato PDF!
Qual a importância do mídia kit?
O seu mídia kit responderá por você três perguntas que o contratante pode te fazer:
- Por que eu devo te contratar? Você dá, mesmo, match com a minha marca?
- Por que eu devo te contratar e não outro influenciador digital?
- Por que eu devo te pagar a quantia que me pede?
Você deve ser capaz, inclusive, de responder essas perguntas nesse documento, com resultados quantitativos e qualitativos.