Un influencer digital es una persona que puede darle un gran impulso a tu estrategia de marketing online, ya que como su nombre lo indica tiene cierta influencia en un determinado grupo de personas, denominado comunidad. En este artículo vamos a hablar sobre quien es considerado un influencer, las diferentes plataformas en las que trabaja y por supuesto de qué manera puede beneficiar a tu negocio en su estrategia digital.
¿Qué es un influencer?
Los influencers son personas que poseen cierta credibilidad en un tema en concreto, algo importante es que no solo las personas que son famosas mundialmente pueden considerarse influencers. Actualmente existen personas con audiencias específicas que confían en su opinión y en ocasiones toman una decisión basándose en sus comentarios.
¿Por qué los influencers son importantes en tu estrategia de redes sociales?
Te vamos a dar un ejemplo, imagina que quieres comprar un nuevo auto, pero no sabes cuál elegir, no sabes qué marca ni qué características etc., ¿qué haces? Sin duda la primera respuesta sería pedir la opinión de alguien más, pero no sería de cualquier persona, sino un experto en el tema. Precisamente uno de los objetivos de los influencers es aconsejar a las personas para que tomen las decisiones correctas. Sin embargo, esa no es la única ventaja que puede ofrecerte en tus estrategias de redes sociales, en DRIM creemos que para entender el potencial verdadero de un influencer necesitas saber todos los beneficios de una estrategia así, aquí te damos una lista de los más importantes:
- Aumentar el posicionamiento de tu marca o negocio
- Generar mayor confianza entre las personas hacia tu marca
- Lograr y maximizar conversiones
- Perfilar y conocer mejor a tu público objetivo o Buyer persona
- Llegar a tu audiencia de una forma más directa
¿Cómo elegir a un influencer?
Aquí tienes las características más importantes al momento de elegir un creador de contenido:
- Profesionalidad: la seriedad y el profesionalismo es algo indispensable y que no debe pasar desapercibido por pensar que se trata de redes sociales, ya que para generar el éxito esperado en nuestra campaña, tienes que estar seguro de que el influencer que escojas es profesional y honesto.
- Engagement con la audiencia: sabemos que la mayoría de las personas únicamente se fijan en el número de seguidores de una red social de un influencer, pero el engagement o mejor llamado interacción que tiene el influencer con su audiencia es un factor importante a considerar.
- Perfil de marca o producto: no cualquier influencer puede promocionar e influenciar en su comunidad sobre cualquier cosa, es necesario que esté relacionado de manera directa con los intereses del influencer y su comunidad.
- El contenido es el rey: hemos escuchado esta expresión casi en cualquier blog y video de marketing digital y hoy en día sigue siendo una constante, el influencer está obligado a crear contenido de calidad sobre el producto o servicio, ya que es un factor determinante para crear interés en su comunidad y generar conversiones.
- Alcance: al igual que las interacciones de la comunidad con el influencer son importantes, es bien sabido que el alcance del influrncer afecta drásticamente sus resultados en tu estrategia, cuando busques un influencer piensa en cuántas personas van a ver su contenido a la par de que tomes en cuanta los puntos anteriores, si cumple con todos los requisitos y tiene un buen alcance; estamos seguros de que la campaña conseguirá buenos resultados para tu marca.
Tipos de Influencers
Es importante reflexionar sobre el tipo de influencer con el que vamos a trabajar, ya que dependiendo de lo que nuestra marca venda, ya sean productos o servicios, tenemos que enfocarnos en diferentes características como:
- La comunicación de la marca
- Los valores de la empresa
- De qué manera hablas hacia tu público objetivo
- Cuantos seguidores tiene el influencer
- La audiencia del influencer hace sentido con mi producto o servicio
- Interacción dentro de la comunidad
Dentro de cada uno de esos aspectos nos podremos encontrar con los influencers de tipo:
- Celebridades (1 millón de seguidores en adelante): personas que destacan en un nicho específico como la música, deportes, entretenimiento etc.
- Líderes de opinión (entre 5k y 100k de seguidores): este tipo de influencers se encuentran expertos en temáticas específicas como de comunicación, valores, sociales, periodistas, temas ecológicos etc.
- Influencer Explorador (entre 50k y 500k de seguidores): son personas que se enfocan en el morbo sano, la curiosidad, innovación, tendencias, cosas nuevas y las recomiendan a su comunidad.
- Comunicadores (desde 10k hasta 1 millón de seguidores): personas con un sentido del humor, empáticas, carismáticas y que tienen una relación fuerte con su comunidad como influencers, y que tienen una reputación positiva importante.
Efectividad del marketing de influencers
Para que puedas medir la efectividad de tu estrategia de marketing digital, es necesario que tomes en cuenta los siguientes puntos:
- Volumen de publicaciones: el número total de publicaciones que hace un influencer durante un tiempo determinado en sus redes sociales
- Volumen de comentarios: cuantos comentarios generaron sus publicaciones en las redes del influencer
- Usuarios únicos: quiere decir cuántas personas han participado e interactúan en la llamada a la acción del influencer
- Número medio de engagement: métrica que se refiere al número medio de interacciones sobre una sesión única, con el fin de medir cuántas veces interactúa el usuario en promedio
- Impresiones: cuantas veces se ha mostrado el contenido que el influencer hizo en su red social, nuevamente esta métrica se utiliza para calcular el alcance.
- Nuevos seguidores: cuántas cuentas han comenzado a seguir la marca después de que el influencer hizo la publicación o la llamada a la acción, aunque al utilizar un gran número de influencers se podrían tener complicaciones para determinar un número preciso.
- Conversiones: analizar los resultados conseguidos, las conversiones dependen del objetivo de la marca y campaña que se ejecute, tanto una conversión puede ser dejar un email, comprar, clic o descarga de algún producto virtual.
Así que de esta forma puedes averiguar si estás consiguiendo los resultados esperados e incluso como mejorarlos dependiendo de la situación y efectividad con el influencer.
En DRIM podemos ayudarte a crear efectivas campañas con influencers, para más información haz clic aquí.
Uso en una estrategia de marketing
¿De qué manera podemos incluir a un influencer en nuestro negocio o proyecto digital? Dependiendo de la situación en que nos encontremos podremos tomar esta decisión.
Marca Nueva:
Cuando lanzamos un nuevo producto o servicio al mercado nuevamente las personas no te conocen ni saben si pueden confiar en ti, es por eso que trabajar con un influencer puede ser una buena idea para que la gente llegue a nosotros y confíe en la marca.
Promocionar una acción de marca:
Si queremos darle un empujón a nuestra estrategia de publicidad digital, la relación con un influencer es una buena idea, siendo un líder en un nicho específico su opinión positiva sobre nuestro producto o servicio será un gran aliado para conseguir resultados positivos.
Eventos:
Aquí se habla de trabajar en la filosofía y valores de la marca, ya que para que un influencer de una opinión positiva tiene que reconocer y entender la visión y misión de la marca, de manera que incluirlo en eventos como embajador de la marca sería una buena forma de lograr un interés en su comunidad hacia nuestro proyecto.
¿Cómo encontrar un influencer?
Existen diferentes maneras de encontrar un influencer:
- Hashtags
- Por geolocalización
- Utilizando palabras clave
Supongamos que necesitamos encontrar influencers para aumentar las ventas de un producto en específico. La primera idea sería buscar únicamente personas influyentes que se centren alrededor del nicho del producto. Sin embargo, esto no quiere decir que ese será el canal más efectivo para aumentar las ventas, ya que se tienen que lanzar diferentes hipótesis al inicio de la campaña. Esto nos permitirá recopilar datos estadísticamente suficientes para inferir en la efectividad de los creadores de contenido.
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Tarifas de influencers
Las tarifas de los influencers en teoría deberían depender del beneficio que se pudiera llegar a tener, ya que a nadie le gusta invertir dinero, sin esperar nada a cambio, ¿cierto?. No existe una tarifa única para los influencers, sin embargo, podemos realizar una estimación:
- 100 USD por cada 10 mil seguidores
- 1000 USD por cada 100 mil seguidores
- 10000 USD por cada millón de seguidores
Influencers mexicanos famosos
Si dividimos los influencers más famosos de México por plataforma encontramos una gran variedad, aquí tienes una lista de los influencers mexicanos más famosos:
1. Danna Paola con 30.8 millones de seguidores
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2. Juanpa Zurita con 25.8 millones de seguidores
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3. Kimberly Loaiza con 28. 3 millones de seguidores
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4. Luisito Comunica con 26.4 millones de seguidores
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5. Juan de Dios Pantoja con 26.4 millones de seguidores
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6. Yuya con 15.9 millones de seguidores
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7.Belinda con 13.1 millones de seguidores
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8. Juca con 4 millones de seguidores
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9. Rayito con 7.3 millones de seguidores
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10. Nath campos con 3.2 millones de seguidores
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Youtube
1. Yuya con 23 millones de suscriptores
2. Luisito Comunica con 35. 8 millones de suscriptores
3. Los Polinesios con 18 millones de suscriptores
4. Kimberly Loaiza con 17 millones de suscriptores
5. Werevetumorro con 16 millones de suscriptores
6. Juan de Dios Pantoj a con 15 millones de suscriptores
7. Caelike con 15 millones de suscriptores
8. Juanpa Zurita con 10 millones de seguidores
9. Juca con 5 millones de suscriptores
10. Nath Campos con 2 millones de suscriptores
1.Fidel Rueda con 7 Millones de Fans y Creciendo
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2.El Escorpión Dorado con 4.5 Millones de Fans y Creciendo
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3.Yanet García con 4.8 Millones de Fans y Creciendo
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4.Danna Paola con 6.3 Millones de Fans y Creciendo
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5.Eugenio Derbez con 22 Millones de Fans y Creciendo
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Tiktok
1.Kimberly Loaiza con 39 Millones de seguidores
@kimberly.loaiza Linduras que emoción ya llego el hot sale! usen mi código KIML para obtener hasta un 80% de descuento ✨ ##SHEINHotSale2021 @shein_official @sheinmex
♬ original sound - Guy McLachlan
2.Rod Contreras con 28 Millones de seguidores
3.BRIANDA con 23 Millones de seguidores@elrodcontreras Es que me gusta todo de ti 🥺
♬ todo de ti rauw alejandrino araanmataas - araanmataas._
@briandadeyanara Quiero mi karma 💗 (instagram:BriandaDeyanara)
♬ sonido original - MARÍA JOSÉ IBÁÑEZ
4.Alex Casas con 14 Millones de seguidores
@alexcasasvz Jajajajaja ay 🥺😂 @carolinadiazof @fedevigevani ✨
♬ sonido original - Alex Casas
5.Domelipa con 27 Millones de seguidores
@domelipa vente conmigo pues
♬ Poblado - Crissin & Totoy El Frio & Natan & Shander
Twitch
1. El Fedelobo con 372 000 seguidores.
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2. Werevertumorro con 270 000 seguidores
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¿Cuánto ganan los influencers?
Para poder entender cuánto ganan los creadores de contenidos necesitamos entender a qué grupo pertenecen, los dividimos en la siguiente forma:
- Nano-influencer: puede ganar entre 10 a 100 dólares por publicación
- Micro-influencer: puede ganar entre 100 a 500 dólares por publicación
- Macro-influencer: puede ganar 10 mil dólares por publicación o más
- Celebridades: desde 500 mil dólares para arriba por publicación
Si eres influencers y cuentas con más de 1500 seguidores en tus redes sociales puedes colaborar con nosotros. Solo tienes que registrarte aquí y uno de nuestros scouts se pondrá en contacto contigo.
¿Cómo convertirse en influencer?
Si después de leer toda esta información te gustaría convertirte en un creador de contenido te recomendamos que sigas los siguientes pasos para llegar a serlo:
- Sé constantemente activo en tus redes sociales
- Usa #hashtags para categorizar tu contenido en internet
- Dile a tu comunidad quien eres, habla de ti, de tus intereses y tus pasiones, genera empatía con las personas y ellos te seguirán
- Enfócate en un nicho específico, así será más fácil construir una comunidad y segmentarla mejor
- Muestra lo que haces, comparte algunos consejos que le pueda ser de ayuda a tu comunidad, esto ayudará a que te identifiquen como un experto en el tema
- Enfócate en tu comunidad, preocúpate por entender quién te ve y que quiere recibir de ti
- Comparte tu contenido para volverlo viral, entrevistas, retos o cualquier cosa extraordinaria que hagas
- Colabora en la creación de contenidos con empresas de tu segmento incluso sin fines de lucro, así la gente podrá ir conociendo y verá de lo que eres capaz
- Crea alianzas con otros creadores de contenidos de tu mismo rango y nicho, recuerda que la unión hace la fuerza
- El tamaño no tiene importancia (no mucha), recuerda que para monetizar tu trabajo con una persona influyente lo que más importa es la interacción y la confianza que tenga el usuario contigo, entre más influyente seas en la vida del usuario, más podrás monetizar.
¿Qué temas son populares entre los influencers?
Te presentamos una lista de temas de interés que están en tendencia en las redes sociales, así que podrás escoger un nicho lo más rentable posible:
Moda
Miles de influencers están hablando de temas de moda, cómo vestir, qué usar, qué tipo de ropa comprar y las tendencias por temporada durante todo el año. Algunos macro influencers incluso tienen colaboración con marcas como GUCCI o Armani entre muchas otras más.
Fitness
Si lo que buscas es algo más activo te recomendamos Salud y Fitness, de tal forma puedes fomentar la práctica de ciertos tipos de ejercicio para el bienestar de las personas, la clave está en la constancia y disciplina si te enfocas en este tema.
Autos Deportivos
Hoy en día sabemos que todo el mundo ama los autos deportivos y eso se nota en las redes sociales, los influencers cada vez hablan más y más de autos exóticos, premium y con diferentes características, ya que está demostrado que a muchos usuarios les gustan esos temas.
Viajes
Uno de los nichos más rentables y mejor pagados es el de viajes y es que no es un secreto, ya lo hemos dicho anteriormente, este nicho requiere de más tiempo y esfuerzo para generar contenido así que es uno de los más costosos.
Música
Si te gusta la música, el arte y todo aquello en el nicho creativo te recomendamos enfocarte en esta temática de tus redes sociales, hay mucho potencial hoy en día y cada vez más plataformas que apoyan al artista a generar y crecer su comunidad.
Mascotas
Si eres amante de los animales te recomendamos el nicho de las mascotas, hoy en día es un nicho en tendencia y creciendo que aún no ha sido lo suficientemente explotado y creemos que es un área de oportunidad en la cual podrías trabajar.
Comida
¿Amas la comida tanto como nosotros? Entonces este será el nicho en el cual puedes enfocarte, es cierto que es un nicho muy competido, pero resulta increíblemente rentable si sabes hacer crecer tu comunidad y enseñas el contenido de valor que puedes ofrecerles.
Mamas
El nicho de madres, estilo de vida y bebés es algo que es muy rentable, ya que hoy en día muchos padres primerizos buscan ayuda cómo ser padre o madre en internet y qué mejor forma de crear una comunidad si demuestras empatía con tu contenido enfocado en esto.
Juegos
Es bien sabido que los videojuegos son un tema pionero con creadores de contenido en internet y sus diferentes plataformas, pero no por eso quiere decir que no vaya a funcionar crear un canal de YouTube o Twitch para generar una comunidad, cada día salen juegos nuevos con diferentes temáticas e incluso los avances tecnológicos están permitiendo llegar con sensaciones y experiencias diferentes tales como la de realidad virtual, así que si eres fanático de la tecnología y los videojuegos te sugerimos tomarlo en cuenta..
Veganos
Por último y no menos importante un tema que es tendencia mundial son los veganos, aquellas personas que no comen carne, pero tampoco consumen ningún tipo de alimento o producto de origen animal, este es un tema un poco delicado que solo pocos podrían abarcar, pero estamos seguros de que si tienes pasión por el medio ambiente y el bienestar de los animales llegaras muy lejos.
Si te ha interesado este artículo sobre marketing de influencers y necesitas ayuda planeando tu estrategia, con gusto podemos ayudarte haciendo clic aquí.
FAQ
¿Qué es un influencer en las redes sociales?
Es una persona respetada y admirada con un punto de opinión que pesa en su comunidad y es considerado experto en el tema, con una historia preliminar que lo acompaña.
¿Cuál es la función de un influencer?
Como su nombre lo dice la función de un influencer no es nada más ni nada menos que influenciar, en el nicho o temas en los que esta persona está especializado, generando confianza con y a través de su comunidad.
¿Qué hay que hacer para ser influencer?
Es sencillo, define en qué nicho quieres volverte creador de contenido, toma la decisión, sé constante, crea contenido de calidad, colabora con empresas y otros influyentess de la misma temática e interésate por tu comunidad.
¿Qué aportan los influencers?
Contenido de valor, confianza, opinión pública y dar ejemplo a las personas que aspiran o se interesan por las vidas de los influencers. Por eso es muy importante siempre aportar contenido de valor.
¿Qué es un influencer? Ejemplo:
Un ejemplo de un influencer es Luisito Comunica, es una persona que empezó haciendo videos en México de interés social, donde se hablan de curiosidad y problemáticas en general, pero visto de una manera diferente y graciosa, a las personas les empezó a gustar su contenido y tiempo después sus seguidores y su comunidad en general creación tanto que ahora el contenido que hace no solo se basa en México sino en todo el mundo, generando confianza con su contenido de ocio y entretenimiento en viajes.
¿Qué es un embajador de marca y cuál es la diferencia con un influencer?
El creador de contenido es una persona con la que la marca se acerca para promocionar su producto, servicio y generar conversiones, pero basado en una estrategia digital, sin embargo esto puede suceder solo una vez dependiendo de la estrategia, y el embajador de marca puede ser un cliente o fan leal de la marca con la que constantemente esté recomendando productos o servicios porque son realmente buenos y en muchas ocasiones no es necesario pagarle por una estrategia, ya que este es orgánico.