Cuando el mundo estaba lidiando con la pandemia de COVID-19 a principios de 2020, un trabajador de fábrica en Chivasso, Italia, perdió su empleo.
Pero esta no es una historia de lamentos. Khabane Lame, el joven trabajador de fábrica, ahora es un nombre conocido, más conocido como Khaby Lame en las plataformas de redes sociales.
Todo lo que hizo fue crear y publicar videos simples y relacionables en TikTok, abordando videos complejos de trucos de la vida y mostrando comparaciones en clips de reacciones. Con sus esfuerzos persistentes, los videos comenzaron a volverse virales.
Historias como la de Khaby traen esperanza a los creadores que aspiran a convertirse en grandes influencers de redes sociales. La gran pregunta es: ¿cómo empezar?
Vamos a revisarlo profundamente y descubrirlo.
La vida no tan secreta de un influencer de redes sociales
Un día en la vida de un influencer de redes sociales va más allá de escenarios elegantes, lugares pintorescos, aros de luz y cámaras caras.
Principales desafíos para convertirse en un influencer exitoso
Se crea o no, hay varios desafíos que incluso los mejores enfrentan.
Aquí hay un resumen rápido:
- Problemas de visibilidad - Abra cualquier aplicación de redes sociales. Terminarás viendo, leyendo o escuchando el contenido que consumes con frecuencia. Ese es el poder del algoritmo. Aunque es una buena noticia desde el punto de vista de los usuarios, los influencers a menudo se ven afectados por un cambio en el algoritmo. Incluso cuando producen el mejor contenido, un pequeño cambio en el algoritmo puede arruinar sus esfuerzos.
- Sin atajos - Como en la mayoría de las cosas en la vida, convertirse en un influencer nunca es una cosa de la noche a la mañana. Sí;, hay casos en los que un solo contenido se vuelve viral, poniendo al influencer en el centro de atención. Pero nunca es la primera publicación, ¿verdad?
- Aburrimiento - Cuando haces lo mismo día y noche, las posibilidades de aburrirte son altas. Dado que los influencers de redes sociales hacen prácticamente lo mismo todos los días, eventualmente pueden aburrirse.
- Ingreso no garantizado - Se necesita tiempo, esfuerzo y varios otros compromisos para comenzar a ganar dinero creando contenido. Pero eso no cambia el hecho de que los influencers no tienen un ingreso garantizado, especialmente cuando se trata de influencers con un número pequeño de seguidores. La mayoría de las veces, las marcas se les acercan ofreciendo productos de muestra y les piden que los promocionen de forma gratuita. Ahí es donde está el problema.
Todos los desafíos mencionados conducen a que la confianza creativa de los influencers pase a un segundo plano. La buena noticia aquí es que estos desafíos se pueden mitigar con una solución sencilla: el modelo de Costo por Venta (CPS).
Cómo monetizar tu perfil de influencer: modelo CPS (Costo por venta) vs modelo CPP (Costo por publicación)
Arraigado en el Marketing de Afiliados, el Costo por Ventas es un modelo de fijación de precios publicitarios que está ganando popularidad entre los influencers. Con el modelo CPS en vigor, las marcas compensan a los creadores por cada acción que realizan con su contenido.
La acción siempre está predefinida. Digamos, por ejemplo, que hay una marca de champú trabajando con un influencer con poca cantidad de seguidores. La acción definida puede ser -
- Hacer que los seguidores usen el cupón de descuento para realizar una compra
- Hacer que los seguidores mencionen a 5 amigos en un comentario
En lugar de ser unilateral, tanto las marcas como los influencers en cuestión tienen control sobre el modelo de ingresos CPS con riesgos reducidos. Mientras recompensa a los influencers, las marcas pueden obtener un retorno de su inversión. Simple.
Compara esto con el modelo de Costo por Publicación (CPP) - no hay fin para las publicaciones creadas por los influencers (que de todos modos se pagan en función del número de seguidores, entre otras variables). Las marcas, por otro lado, siguen pagando por publicaciones sin conversiones o sin saber de antemano el impacto que ello tendrá. Es un callejón sin salida para la marca, para ser honesto.
La mejor parte acerca de la métrica CPS es que se adapta a todos los tamaños de marca, es escalable, proporciona resultados medibles para las marcas y es un ejercicio significativo para los influencers.
¿Interesado? Ahora vamos al meollo del asunto: entender cómo dejar tu marca como un influencer de redes sociales con algunos pasos accionables.
Cómo convertirse en un influencer de redes sociales exitoso
Pero antes de comenzar: Lo primero es lo primero. Independientemente de la plataforma de redes sociales en la que desees enfocarte para crear contenido, asegúrate de optimizar tu perfil.
Optimiza tus perfiles
Algunos consejos útiles en esta dirección son:
- Rellena todos los campos proporcionados
- Escribe una biografía atractiva
- Carga una imagen de perfil y una imagen de portada de alta resolución
- Cambia a una cuenta de negocios/creador para tener más opciones
Una vez que tengas un perfil sólido, estás listo para enfrentar el mundo de las redes sociales.
Sigue las reglas de la plataforma
Cada canal de redes sociales es único. Y lo que funciona en X (ex Twitter) puede no funcionar a tu favor en Instagram. Aquí es donde debes profundizar para comprender la dinámica de la plataforma en la que deseas establecerte como un influencer y dominarla.
Si estás creando un video de 3 minutos en Instagram, puedes adaptar el mismo contenido a un video corto en YouTube Shorts. Todo lo que necesitas hacer es ser inteligente al usar el contenido en diferentes plataformas, pero manteniendo el enfoque en una plataforma.
Recuerda: No seas un todólogo.
Perfecciona tus habilidades
Puedes venir de cualquier área de la vida. Eso no importa, siempre y cuando sigas produciendo contenido regular y relevante para tu audiencia. Y para hacerlo, debes perfeccionar tus habilidades constantemente. Aprender las reglas te establecerá como un experto y te ayudará a ganar credibilidad entre las marcas con las que trabajas. Con varias lecciones gratuitas disponibles en línea, esto no debería ser un obstáculo para tu éxito.
Por ejemplo, si eres un influencer de la moda, profundiza más en un tema, como la moda de los años 50. De esta manera, estarás preparado para hablar sobre el tema como un experto. También recuerda utilizar los consejos para crear contenido que mantenga a tus seguidores comprometidos.
Recuerda: Nunca dejes de aprender.
Cuenta historias cautivadoras
¿Por qué seguimos a algunos influencers más que a otros? ¿Qué nos hace buscarlos y ver lo que están haciendo? La respuesta está en la narración.
Cuando tejes historias a lo largo de tu contenido, construyes autenticidad. Con un gran número de influencers compitiendo por la atención, puedes usar historias para ser diferente a los demás y conectarte con tu audiencia.
Toma el ejemplo de The Gardner Quad Squad. La familia de seis se hizo famosa después de compartir su historia de infertilidad en Internet, lo que los llevó a convertirse en padres de dos conjuntos de gemelos idénticos, cariñosamente llamados Durls. Incluso después de ganar fama, llevan al público a sus vidas, haciendo constantemente blogs y compartiendo historias.
Invierte en equipos de calidad
¿Recuerdas lo que mencioné anteriormente sobre las marcas acercándose a los influencers para promocionar productos de muestra? Esto es donde la inversión en equipos adecuados puede ayudarte. Con un equipo mejorado (cámaras, micrófonos...), puedes producir contenido de mayor calidad, lo que atraerá a más seguidores y, en última instancia, a marcas dispuestas a colaborar contigo.
La mayoría de los creadores de contenido utilizan una mezcla de teléfonos inteligentes de gama alta y cámaras DSLR para filmar sus videos. Pero lo que realmente marca la diferencia es la calidad del audio y la iluminación. Invertir en un micrófono externo de calidad y una instalación de iluminación adecuada puede hacer que tu contenido destaque.
Recuerda: Tu contenido es tan bueno como las herramientas que utilizas para crearlo.
La creación de contenido es un mundo en constante evolución y la oportunidad está al alcance de la mano. Así que, ¿por qué no te animas a intentarlo y explorar tus habilidades? Con el modelo CPS, puedes monetizar tu perfil de influencer como nunca antes. Además, puedes hacer que el trabajo funcione a tu manera. Así que, ¿estás listo para dar el siguiente paso?
El futuro de los influencers de redes sociales
El futuro de los influencers de redes sociales parece prometedor. Con la creciente conciencia sobre la autenticidad y la narración de historias, los influencers tienen una gran oportunidad por delante.
Pero aquí hay una cosa que debes recordar: el éxito como influencer no es un viaje rápido. Los influencers más exitosos, como Maluma o Jennifer Aniston, han estado trabajando en sus oficios durante años. Pero el resultado final es siempre gratificante.
Mientras creces como influencer, siempre mantén la autenticidad. Mantén la creatividad en tus videos y las historias que compartes. En el proceso, puedes conectar con tu audiencia de una manera significativa y atraer la atención de las marcas para colaboraciones exitosas.
En el emocionante viaje de convertirse en un influencer de redes sociales, ten en cuenta que la única competencia real es contigo mismo. Trátalo como un viaje, no una carrera.
Khaby Lame, el chico de la fábrica en Italia, demostró que no necesitas una instalación elaborada para ser un influencer. Solo necesitas autenticidad, creatividad y la voluntad de seguir trabajando en tu oficio.
¡Así que lánzate y comienza tu viaje para convertirte en un influencer de redes sociales!
