Bem-vindo ao nosso artigo comparando duas das maiores plataformas de compartilhamento de vídeos na internet: TikTok vs YouTube. À medida que a popularidade do conteúdo de vídeo continua a crescer vertiginosamente, é importante entender as principais diferenças entre essas duas plataformas e como elas podem beneficiar sua marca ou seu negócio, ou como escolher uma delas caso você queira iniciar seu próprio perfil para monetizá-lo.
Neste artigo, exploraremos os fatos rápidos sobre ambas as plataformas, seus números de público e lucratividade, e responderemos a algumas perguntas frequentes sobre o TikTok e o YouTube. Se você é um criador de conteúdo ou um profissional de marketing, compreender os pontos fortes e fracos dessas plataformas pode ajudá-lo a tomar decisões consistentes sobre onde investir seu tempo e recursos. Vamos lá!
Fatos rápidos sobre ambas as plataformas
Quando se discute plataformas de mídia social, o YouTube e o TikTok são dois dos mais proeminentes. O YouTube, estabelecido em 2005, é um serviço de compartilhamento de vídeo que permite clipes de até doze horas, enquanto o TikTok permite postagens de no máximo 3 minutos.
Falando sobre o conteúdo que você pode encontrar em ambas as plataformas, há uma divergência significativa entre as duas:
- O YouTube hospeda vídeos mais longos e abrangentes, geralmente usados para educar ou entreter, com foco em tutoriais ou vídeos de "faça você mesmo", esportes, música e jogos.
- O TikTok se especializa em vídeos mais curtos e inovadores, que são projetados principalmente para entreter e interagir, com foco em dança, comédia, maquiagem e moda, além de histórias pessoais.
Apesar de suas diferenças, o YouTube e o TikTok têm grandes bases de usuários, com o YouTube tendo mais de dois bilhões de usuários ativos mensais e o TikTok com mais de um bilhão. Além disso, ambos oferecem opções de publicidade que as empresas podem utilizar para alcançar seu público desejado e promover seus produtos ou serviços.
Abaixo, segue uma tabela de dados resumidos sobre ambas as plataformas:
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Recurso |
TikTok |
YouTube |
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Comprimento Máximo do Vídeo |
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1051 milhões de usuários |
2514 milhões de usuários |
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Público (EUA) |
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T tráfego (Mundial) |
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Idade Média (Mundial) |
26 anos |
34 anos |
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Comprimento Médio do Vídeo |
34 segundos |
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45,8 minutos |
45,6 minutos |
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Prós |
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Contras |
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Público e números de lucratividade do TikTok
O TikTok se tornou o favorito entre os jovens, ostentando mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Seu formato de vídeo de curta duração e sugestões de conteúdo baseadas em algoritmos oferecem entretenimento rápido e estimulante. Isso levou as empresas a se esforçarem para alcançar os jovens e investir em marketing de influência e anúncios dentro da plataforma. Os anúncios em si fizeram o aplicativo faturar mais de US$ 176,9 milhões em 2019, um aumento notável em relação ao ano anterior. Esses números dão aos empreendedores uma visão do potencial de ganhar dinheiro por meio de publicidade e conteúdo patrocinado no TikTok.
Um fator essencial para o sucesso do aplicativo é sua capacidade de atender a uma variedade de nichos e tendências, desde tutoriais de maquiagem até desafios de dança. Isso permitiu que as empresas se concentrassem em demografias e interesses específicos. Por exemplo, marcas de beleza podem se unir a maquiadores na plataforma, enquanto marcas de moda podem contar com influenciadores para mostrar seus produtos de maneira elegante. O público principal do TikTok é a Geração Z e os millennials, tornando-o a principal plataforma para empresas que desejam alcançar esses públicos.
Mesmo com o YouTube tendo uma base de usuários geral maior, a abordagem direcionada e os números de lucratividade do TikTok o tornam uma opção atraente para empresas que esperam atingir um público jovem e engajado.
Qual público e nichos são os melhores alvos para o TikTok
Para quem deseja atingir um público mais jovem, o TikTok é a plataforma ideal. Com mais da metade de seus usuários menores de 30 anos, é uma ótima maneira para as empresas direcionarem a Geração Z e os millennials (pessoas nascidas entre meados dos anos 80 até o início dos anos 2000).
Mas o TikTok não é benéfico apenas para quem procura jovens; ele também viu um aumento na popularidade em todas as faixas etárias, dando às empresas de todos os tamanhos a oportunidade de atingir uma ampla variedade de públicos.
O nicho do entretenimento é um dos que mais teve sucesso no TikTok, com muitas estrelas e músicos encontrando fama por meio de desafios e danças virais. Mas influenciadores e criadores especializados em comédia, beleza e moda também encontraram um espaço na plataforma, cultivando o público por meio da criação de conteúdo envolvente.
O TikTok também é ideal para empresas que desejam criar vídeos curtos e visualmente atraentes. O algoritmo do aplicativo favorece vídeos divertidos e únicos, tornando-o o lugar perfeito para criar clipes curtos que chamarão a atenção das pessoas.
Por fim, empresas que desejam experimentar novas estratégias de marketing devem considerar o TikTok. Como a plataforma ainda é relativamente nova, as empresas podem ser criativas com seu conteúdo e experimentar ideias para ver o que engaja com seu público-alvo. Além disso, o algoritmo do aplicativo é projetado para promover conteúdo que se destaca, aumentando as chances de se tornar viral.
Para empresas que desejam tentar alcançar um público jovem por meio de conteúdo de vídeo original e curto, o TikTok é uma ótima escolha.
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Público e números de lucratividade do YouTube
Pensando em atrair potenciais usuários por meio de conteúdo de vídeo? Bem, então você deve explorar todo o potencial do YouTube, a rede de compartilhamento de vídeo mais popular do mundo, com mais de 2 bilhões de usuários ativos no momento (sendo a Índia o país com a maior audiência).
O conteúdo em vídeo chegou há alguns anos e veio para ficar, e milhares de empresas aproveitaram as vastas audiências do YouTube para promover suas ofertas e gerar uma grande receita. No ano passado, o YouTube faturou impressionantes $30 bilhões em receita, representando 11% da receita de sua empresa-mãe, a Alphabet (Google). Portanto, sim, o YouTube é definitivamente uma opção atraente para empresas que desejam alcançar uma ampla variedade de clientes e gerar receita por meio de seu conteúdo.
As demografias da base de usuários do YouTube são incrivelmente variadas, abrangendo todas as idades e origens. Além disso, como o número de usuários no YouTube é tão grande, há uma grande chance de que o nicho específico que você deseja atingir tenha seu público na plataforma. As empresas podem usar isso a seu favor e direcionar mercados muito específicos. Além disso, os espectadores passam em média 40 minutos por sessão na plataforma, permitindo que as empresas interajam com seu público e promovam suas ofertas.
Além disso, o YouTube oferece opções de monetização por padrão há muito tempo, o que significa que os criadores podem ganhar por meio do compartilhamento de receita de anúncios. Outra fonte muito grande de renda pode ser a venda de mercadorias, afiliação e patrocínios diretos. A última fonte de renda para os criadores do YouTube a entrar em vigor são as adesões pagas ao canal, uma assinatura paga na qual o criador pode oferecer conteúdo extra aos assinantes. Isso torna o YouTube uma ótima fonte de renda para influenciadores e criadores de conteúdo.
No entanto, para ter sucesso no YouTube, é necessário ter um grande número de seguidores e criar conteúdo de alta qualidade. Ao contrário do TikTok, onde os vídeos são principalmente para entretenimento, os usuários no YouTube esperam vídeos mais longos e/ou conteúdo informativo bem editado e bem documentado.
Apesar de seus inúmeros benefícios potenciais (são carregadas 500 horas de vídeo na plataforma a cada minuto), o YouTube também tem algumas desvantagens. Por exemplo: o algoritmo pode ser difícil de navegar, tornando difícil para as empresas fazer com que seu conteúdo seja visto pelas pessoas certas e, consequentemente, você pode precisar de tempo para começar a obter visibilidade.
Além disso, criar conteúdo de alta qualidade significa que você precisa de conhecimento em pós-produção de vídeo, então o YouTube é um ambiente altamente competitivo, com muitos criadores disputando por atenção. Portanto, para se destacar na multidão, as empresas precisam investir tempo e recursos na criação de conteúdo de qualidade que se diferencie dos demais (documentação, busca de fontes, boa pós-produção no computador…)
No entanto, com a abordagem certa, o YouTube pode ser uma plataforma extremamente lucrativa para empresas de todos os tamanhos. Em apenas alguns minutos, você pode aprender como aproveitar ao máximo o YouTube.
Qual público e nichos são os melhores alvos para o YouTube
A idade média do público do YouTube é mais alta em comparação com a do TikTok (por exemplo, no Reino Unido, 48% do público tem entre 25 e 44 anos), mas também é uma plataforma ideal para alcançar a Geração Z. Por exemplo, mais de 81% dos jovens de 15 a 25 anos nos Estados Unidos são usuários ativos da plataforma centrada em vídeos, tornando-a uma ótima oportunidade para empresas promoverem suas marcas. Além disso, o algoritmo da plataforma sugere conteúdo com base nas preferências dos usuários, permitindo que as empresas encontrem seu público-alvo com mais facilidade. Criar conteúdo interessante que engaje com os espectadores é a chave para o sucesso no YouTube.
Para empresas com foco em tutoriais, educação, análise de produtos, entretenimento e vlogs, o YouTube é uma excelente escolha. Também é uma plataforma fantástica para mostrar produtos em ação e compartilhar histórias de marca atrativas.
Além disso, o YouTube oferece uma gama de recursos de edição de vídeo, incluindo legendas, miniaturas personalizadas e cartões de informações, que podem ajudar as empresas a criar vídeos envolventes e informativos.
Em resumo, o YouTube é uma ótima opção para empresas que desejam criar conteúdo de vídeo de alta qualidade e têm o tempo e os recursos para investir nessa plataforma.
Perguntas frequentes sobre o TikTok e o YouTube
Neste último segmento, responderemos a algumas das perguntas mais frequentes sobre o TikTok e o YouTube. Se você ainda não tem certeza sobre qual plataforma é a melhor para sua empresa, estas informações podem ajudar.
Qual é a melhor plataforma para marketing de influência?
Para o marketing de influência, o TikTok é uma escolha sólida para empresas que desejam alcançar um público mais jovem e engajado. Muitos influenciadores do TikTok têm seguidores leais e interagem com eles por meio de desafios, danças e conteúdo autêntico. No entanto, o YouTube também é uma plataforma eficaz para marketing de influência, especialmente para nichos específicos. A escolha entre as duas depende do seu público-alvo e das metas da campanha de marketing.
Qual plataforma é melhor para anúncios pagos?
Ambas as plataformas oferecem opções de publicidade pagas eficazes. O TikTok é conhecido por seu formato de anúncio nativo que se encaixa naturalmente no conteúdo do aplicativo. É uma ótima escolha para campanhas criativas e visuais. Por outro lado, o YouTube oferece uma variedade de formatos de anúncios, incluindo anúncios de vídeo TrueView, anúncios de descoberta e anúncios masthead. A escolha depende de seus objetivos de publicidade e do público que deseja atingir.
Qual plataforma é melhor para gerar receita por meio de conteúdo?
O YouTube é amplamente conhecido por ser uma plataforma eficaz para gerar receita por meio de conteúdo, especialmente para criadores de alto desempenho. Com a monetização por meio de anúncios, assinaturas pagas ao canal, vendas de mercadorias e patrocínios diretos, os criadores têm várias opções para ganhar dinheiro no YouTube. Embora o TikTok também ofereça oportunidades de monetização, o YouTube tem uma vantagem de longa data nesse aspecto.
Qual plataforma é mais adequada para vídeos educacionais?
O YouTube é a plataforma mais adequada para vídeos educacionais devido à sua capacidade de hospedar vídeos mais longos e detalhados. Muitos educadores, instituições de ensino e criadores de conteúdo educacional usam o YouTube para compartilhar tutoriais, aulas e informações detalhadas. O formato de vídeo mais longo do YouTube permite uma exploração mais aprofundada de tópicos educacionais.
Esperamos que este artigo tenha ajudado a esclarecer as diferenças entre o TikTok e o YouTube e a orientar sua decisão sobre qual plataforma é a melhor para suas necessidades de marketing e conteúdo de vídeo. Lembre-se de que, independentemente da plataforma escolhida, o conteúdo de qualidade e a estratégia de marketing eficaz são essenciais para o sucesso.
Se você tiver mais perguntas ou precisar de assistência adicional, não hesite em entrar em contato conosco. Estamos aqui para ajudar!